Базовые минус-слова для Директа
Выберите ниши — соберём базовый список минус-слов против самых частых нецелевых запросов. Вставьте свои ключевые фразы, и инструмент уберёт минус-слова, которые закрыли бы ваш же трафик.
Содержание
Зачем базовые минус-слова
Любая кампания в Директе, особенно с автотаргетингом и широкими фразами, собирает запросы людей, которые не собираются покупать: ищут бесплатное, учатся, ищут работу или хотят сделать всё сами. Базовый список отсекает такой трафик с первого дня, до того как вы потратите на него деньги и накопите статистику.
Как пользоваться инструментом
- Отметьте ниши, которые подходят вашему бизнесу. «Общие» подходят почти всем.
- Вставьте свои ключевые фразы — инструмент уберёт минус-слова, которые с ними совпадают.
- Нажмите на слово в списке, чтобы исключить его, если оно вам не подходит.
- Скопируйте результат в минус-фразы кампании.
С чем быть осторожнее
- «Ремонт», «запчасти», «бу» полезно минусовать магазину новой техники, но не сервису ремонта и не магазину запчастей.
- «Курсы», «обучение» — минус для услуг, но основной трафик для школы.
- Информационные слова — «что такое», «почему» — убирают и тех, кто только начинает выбирать. Если у вас длинный цикл сделки, такие люди тоже могут стать клиентами.
- Отзывы — люди, которые ищут отзывы, часто уже выбирают, у кого купить. Минусуйте только «отзывы сотрудников» и подобное.
Минус-слова и операторы
По умолчанию минус-слово исключает все формы слова: «скачать» уберёт запросы и со «скачать», и со «скачаю», но не со «скачивание» — это другое слово. Фразы из нескольких слов, например «своими руками», исключают запросы, где есть все слова сразу, поэтому их лучше добавлять в минус-фразы кампании по одной в строке. Список — это только начало: через неделю-две разберите отчёт «Поисковые запросы» и дополните минус-слова тем, что встречается именно у вас. Как это делать — в статье об автотаргетинге.
Частые вопросы
Куда вставлять минус-слова?
В настройки кампании — блок «Минус-фразы». Так они действуют на все группы. Минус-слова, которые нужны только одной группе, добавляйте на уровне группы.
Сколько минус-слов можно добавить?
У Директа есть ограничение на общую длину минус-фраз кампании — несколько тысяч символов. Базовый список занимает малую часть этого лимита.
Чем минус-слово отличается от минус-фразы?
Минус-слово исключает запросы, где оно встречается в любом месте. Минус-фраза из нескольких слов исключает запросы, где есть все эти слова сразу.
Работают ли минус-слова для автотаргетинга?
Да, Директ учитывает минус-слова кампании и группы при подборе запросов автотаргетингом.
Нужно ли минусовать города?
Если вы работаете в одном городе, а реклама показывается шире, — да, но правильнее сначала настроить регион показов. Минусовать города нужно, когда люди из вашего региона ищут услугу в другом городе.
Почему инструмент убрал слово из списка?
Оно совпало со словом из ваших ключевых фраз. Если его оставить, оно закроет ваш же трафик.
Как часто обновлять минус-слова?
Разбирайте отчёт «Поисковые запросы» раз в неделю первый месяц и раз в две-три недели потом.