Антифрод для сайта и рекламы
Антифрод — это всё, что отсекает поддельные показы, клики, визиты и заявки. Он есть у рекламных систем, у банков, у маркетплейсов. Разбираемся, какой антифрод нужен обычному сайту и что делает Яндекс сам.
Содержание
Коротко
- Антифрод отсекает поддельные показы, клики, визиты и заявки.
- У Директа есть свой антифрод, но он консервативен и не чистит Метрику и формы.
- На сайте антифрод дополняют антибот и проверка заявок.
Что такое антифрод
Фрод — это обман: клики без интереса к рекламе, визиты ботов, фейковые заявки, накрученные конверсии. Антифрод — системы, которые такие действия находят и отсекают. В интернет-маркетинге он работает на трёх уровнях.
Три уровня антифрода
- Рекламная система. Директ сам не показывает рекламу явным ботам, проверяет подозрительные клики и не берёт деньги за недействительные.
- Сайт. Антибот оценивает каждого посетителя, пришедшего с рекламы и не только, и отделяет ботов от людей.
- Заявки. Проверка отправителя формы, лимиты на номер, отсев фейковых контактов.
Как работает антифрод Директа
По данным Яндекса, фильтрация идёт до показа, при клике (подозрительным пользователям может показываться капча) и после визита. Недействительные показы и клики не оплачиваются и не попадают в статистику. Подробнее — в статье про недействительные клики.
- Фродовых кликов в месяц
- —
- В месяц
- —
- За год
- —
Оценка. Реальную долю для своих кампаний можно измерить антиботом в режиме наблюдения.
Зачем свой антифрод, если есть у Яндекса
- Фильтр Директа консервативен и пропускает ботов, которые хорошо имитируют людей.
- Он не видит, что посетитель сделал на сайте, — а у вас есть поведение и признаки браузера.
- Он не защищает формы и Метрику: визиты ботов остаются в статистике даже после возврата денег за клики.
- Свои данные можно вернуть в Директ — исключить пойманных ботов из показов корректировкой −100%.
Что учитывать при выборе
- Подключение без смены DNS и без программиста.
- Прозрачность: видно, почему визит признан ботом.
- Режим наблюдения перед блокировкой.
- Интеграция с Метрикой и Директом.
- Где хранятся данные и как это оформлено юридически.
Частые вопросы
Чем антифрод отличается от антибота?
Антибот отделяет программы от людей на сайте. Антифрод шире: он борется с любым обманом — ботами, мусорными площадками, фейковыми заявками и конверсиями. Антибот — главная часть антифрода для сайта.
Есть ли антифрод в Яндекс Директе?
Да. Директ отсекает часть ботов до показа и при клике, а за недействительные клики не берёт деньги.
Нужен ли антифрод маленькому бизнесу?
Если вы покупаете рекламу в РСЯ или получаете заявки с сайта — да: даже небольшой процент ботов при маленьком бюджете заметно увеличивает цену заявки.
Какие бывают виды рекламного фрода?
Боты-кликеры, накрутка показов, клики из мобильных приложений, подмена источников, фейковые конверсии и заявки.
Можно ли полностью избавиться от фрода?
Нет, но можно снизить его долю до уровня, когда он перестаёт заметно влиять на цену заявки и решения по рекламе.
Как проверить, работает ли антифрод?
Сравните цену заявки и долю отказов до и после подключения, а также долю визитов, признанных ботами, по кампаниям и площадкам.
Нужен ли антифрод для поисковой рекламы?
На поиске фрода меньше, чем в сетях, но он есть. Особенно в конкурентных нишах и при автотаргетинге.